Cualquier marca hubiera deseado que el niño que se reía sin parar en un vídeo de Youtube, y ha sido visto por más de 112 millones de internautas, hubiera llevado su logotipo en el babero.
VER VIDEO NIÑO QUE SE RIE (112.412.351 DE VISITAS)

Si una marca se plantea una campaña de publicidad, comprando los espacios televisivos para llegar a un target de 90 millones de consumidores, el presupuesto puede que supere la deuda externa de algunos países.

Pues “sencillamente” eso es publicidad 2.0 y marketing viral. Hacer campañas que le gusten tanto a la gente, como para enviársela a un amigo y recomendarle con énfasis que las vean (efecto viral). A veces sin saber que es publicidad, y a veces sabiéndolo.

La publicidad 2.0 y el efecto viral son aliados extremadamente potentes para publicitar cualquier marca. Es el triunfo de la creatividad por encima del medio.

Por tanto, nos abre las puertas a muchas posibilidades que no existían hasta hace poco:

· Anuncios que pueden llegar a tener millones de impactos.
· Costes de producción extremadamente más bajos de lo habitual.
· Simpatía del usuario hacia la marca.
· Posibilidades infinitas de desarrollo creativo.
· Posibilidad de recibir feedback del público.
· Medición más precisa de los resultados de la campaña.

Para crear una campaña publicitaria viral, lo primero que necesitamos es aparcar las barreras preestablecidas. Es decir, comenzar con un folio en blanco. Desde cero. Y empezar a trabajar pensando en las premisas del  “new age” web 2.0.

Para plantear una campaña de Marketing Viral, seguimos los siguientes pasos:

Hacemos un briefing online con el cliente via mail, teléfono o vídeoconferencia, para que nos hable del producto, objetivos que desea, nos explique aspectos de interés, etc.

Analizamos el producto, su entorno, su situación y branding actual de la marca, el perfil de los clientes y todos los datos posibles.

Estudiamos los valores positivos, humanos, sociales… del producto. Su feeling.

Hacemos un brainstorming, para bocetar ideas virales que pueden encajar.

De las ideas propuestas, decidimos una o dos (o las que creamos convenientes) que serán válidas. Las valoramos del 1 al 10.

Definimos en modo boceto o texto, como aplicaríamos la campaña, qué medios usamos o qué soportes combinar (¿vídeo, blog, red social?).

Hacemos, casi siempre a mano,  unos bocetos gráficos a modo de story board. Esto nos da una idea bastante aproximada de cómo será la campaña, y ayuda al cliente a decidirse por una u otra.

Presentamos al cliente la campaña, los bocetos,  la idea creativa, etc.

Una vez decidida la campaña en base al material planteado, empezamos el desarrollo.


Hacemos un planning de trabajo, con fechas de lanzamiento, etc. Esto incluye el plan de medios si lo hubiera. Incluidos los posibles medios OFFLINE, para lo que contamos con una central de medios asociada.

Creamos todos los diseños y el claim de la campaña. Hacemos la pieza o piezas gráficas base.

Grabamos los vídeos, si los lleva, coordinando toda la producción.

Creamos las artes finales: gráficos, vídeos, textos, notas de prensa, comentarios, webs, blogs o las piezas que vayamos a utilizar.

Coordinamos la posible gestión posterior de la campaña (moderación de comentarios, captación de emails, envío de merchandising, o lo que se determine).

Lanzamos la campaña cumpliendo las fechas, enviamos artes finales a medios (si los hay) hacemos el mailing o las acciones de difusión que tengamos previstas.

En este punto, la campaña ya está en marcha. Vamos evaluando los resultados en coordinación con usted, lo que nos permite poder virar el rumbo, o evolucionar la campaña hacia donde queramos.

Básicamente, éstos son los pasos. No deje de ver los Packs predefinidos de campañas virales a precio cerrado. Muchas veces incluyen todo lo que necesita y no hace falta complicarse con otras cosas o abrir tanto las posibilidades. Si lo desea, consúltenos antes de contratar online.

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